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- 부서: 데이터분석센터
- 연구책임: 박민진 연구위원
- 연구진: 김도훈·황지현·한연주 연구위원, 박영미 전문연구위원, 채황석 연구원, 김재이·정보라 위촉연구원
- 보고서 번호: SRI-전략-2024-15
- 발행일: 2024-12-31
정책제언
모니터링 결과에 기반하여 K-축제 방안 4가지 제안
(제안1) 축제 브랜딩 강화(통일된 BI, CI 캐릭터 활용)
- 수원화성문화제는 역사에 비해 브랜딩 미흡, 지속성 측면에서 브랜딩 강화 필요
- 해마다 주제의식을 돋보이게 하는 메인 컨셉을 정하고 이를 중심으로 프로그램을 짜임새 있게 구성 필요
- 3대 축제 개별적으로 중요한 가치를 지니고 있기 때문에 하나의 축제로 리모델링하기보다는 3대 축제의 연결, 스토리텔링이 중요
- 축제를 기억할만한 기념품 제작(수료증, 기념품, 통합권)으로 재방문하고 싶은 마음을 가질 수 있도록 유도
(제안2) 해외 글로벌 축제 연계
- 국제적인 축제를 즐길 수 있는 프로그램 마련
- 해외 축제에 참가하는 아티스트, 단체와 협력하여 한국에 초청
(제안3) 외국인 친화형 마케팅
- 국내거주 외국인 대상 홍보는 축제 인지 경로에 기반하며, 외국인 공감 모니터링단을 상시 운영하는 등의 노력 필요
- 글로벌 홍보는 인터파크가 아닌 Kkday, 클룩을 연계한 사전예약 시스템 운영, 외국인 접근성 높은 채널 활용
(제안4) 비언어적(Non-verbal) 즐거움과 감동을 줄 수 있는 콘텐츠 구성
- 언어적 제약이 없는 콘텐츠 구성: 무거운 주제보다는 축제의 중요 가치인 ‘즐거움’을 느낄 수 있는 프로그램으로 기획하되, 언어적 제약이 없도록 콘텐츠 구성
- 전체 프로그램 접근성 향상: 외국인 참여프로그램을 별도로 운영하였으나, 외국인을 대상으로 하는 특정 프로그램의 운영보다는 수원화성문화제의 모든 프로그램에 외국인의 접근이 자유롭도록 기획하는 것이 바람직
- 다국어 안내: 주요 공연이나 전시에는 한국어 안내뿐만 아니라 다국어 안내 병행 필요