수원 3대 가을 축제 온라인 반응 및 글로벌 홍보 전략 제안
- 부서: 도시데이터분석실
- 연구진: 박민진, 장정식
- 발행일: 2026-02-10
- 발행호수: 제124호
본문
요약
현장 축제 참여 경험, SNS 확산으로 이어지는 선순환 구조 정착
- 2025년 수원 3대 가을축제 관련 SNS 콘텐츠는 총 3,613건으로, 전년 대비 43% 증가하며 3개년 연속 상승세
- 전체 메인 축제 기간 SNS 언급량(3,556건) 대비 2025년 메인 축제 기간의 수원 3대 가을 축제 언급 비중(1,879건)은 52%로 현장 경험 기반 콘텐츠가 온라인 화제 견인하는 구조 강화
2025년 유튜브 숏폼 ‘성장세’, 해외 관심 실질적 확대
- 축제 관련 유튜브 숏폼 콘텐츠 전년 대비 영상 수 2배 이상, 조회 수 10배 이상 증가
- 전체 댓글 중 19%가 외국인이 작성, 글로벌 관심도 또한 크게 증가
정책제언
국가별 특성을 반영한 선제적 해외 홍보 전략 고도화 필요
- (선제적 해외마케팅) 해외여행 의사결정 시점을 고려해, 축제 3~6개월 전부터 국가별 핵심 플랫폼 중심의 사전 홍보 체계 구축 필요
- (국가별 맞춤 홍보 루트) 중화권·일본·동남아 등 주요 타겟 국가별 이용 플랫폼과 크리에이터를 연계한 상시 홍보 루트 구축 필요
- (숏폼 중심 콘텐츠 강화) 글로벌 미디어 소비 트렌드에 대응해, 축제 핵심 매력을 압축 전달하는 고품질 숏폼 콘텐츠 기획·확대 필요
- (방문 전환 구조 강화) 온라인 콘텐츠 노출이 실제 방문으로 이어질 수 있도록 참여형 프로그램과 축제·지역상권 연계 혜택 사전 제시 필요